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如何打造爆款品牌周邊?品牌需要為消費者創造Wow moment

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周邊已經不再是產品,而是一種營銷方式。

“在注意力稀缺和信息碎片化的時代,品牌需要為消費者創造Wowmoment。”

創意周邊不僅展現品牌活力,同時也制造噱頭,吸引消費者關注,用新奇有趣的周邊吸引大家有限的注意力。

而且,品牌不斷推出新的周邊產品一方面可以增加產品線,比如國字號藥店方回春堂的香囊;

另一方面可以強化品牌IP形象,實現“間接營銷”,比如盒馬鮮生推出自己IP形象的手辦、泡泡瑪特的水杯。

總體看來品牌周邊既是品牌文化的衍生又是品牌傳播的手段,對于如今的消費者而言更容易接受,也強化了粉絲粘性。

如何打造爆款品牌周邊?

1、周邊產品關聯性
這里的關聯性并不是說一定要與品牌所經營的產品關聯,也可以與品牌調性關聯。

比如安慕希出人字拖和它所售賣的產品并不關聯,但菠蘿人字拖的夏日歡樂的氛圍與安慕希的品牌調性相吻合,這也是一種關聯。

2、借勢營銷

品牌推出周邊往往處于一個特定的時間或事件節點,比如兒童節、端午節、七夕,又或者是品牌周年慶、紀念日、線下活動……

這個時候品牌就要學會借力打力,借助節日氛圍或慶典熱度順勢推出自己的周邊產品,如果能和知名度較高的品牌或IP聯名合作也是一種快速提升知名度的方法。

3、社交媒體宣傳

品牌周邊是一種“間接營銷”這就需要在人群中發酵和傳播。

因此社交媒體的力量是不容小覷的,尤其是自媒體KOL的力量,比如這次肯德基可達鴨的大流行最初也是在短視頻平臺先火起來,形成一股浪潮才被更多人追逐。

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